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【概要描述】首页 装修资讯 家电快讯｜被疫情“偷走”的三年 冰箱行业加快蝶变 家电快讯｜被疫情“偷走”的三年 冰箱行业加快蝶变 http://www.jiaju82.com 2022年05月30日16:57 家居装修资讯

  疫情这三年，重置了中国冰箱行业的基本面，也让原本的一些趋向加快发生。2022年5月26日，玻世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、华日、康佳、统帅、LIBRA莱玻睿、美菱、美的、松下、老板、容声、西门子家电、创维、TCL、万宝等代表性冰箱品牌，及京东家电、奥维云网、浮云艺术等渠道商以及第三方机构攻破疫情下的时空障碍，云聚在由中国度用电器协会引导，中国度电网主理的“智纳百鲜，别有冻天——2022中国冰箱行业岑岭论坛”，对于行业近三年来的趋向与变迁，举行深度解析并踊跃建言。

  被疫情“偷走”的三年 于变迁中晋升抗压威力

  近期一篇总结“疫情三年，咱们应该大白16件事”的文章中提到——“电视可以买小的，冰箱必需买年夜的”，一句话折射出疫情下人们居家囤货需求与冰箱的慎密瓜葛。这也许就是比拟其他各人电品类以至整个行业年夜盘，冰箱可以或许于三年疫情重复下，依然体现相对于坚挺的缘故原由之一。

  2020年疫情突如其来，险些所有行业都被打了个措手不迭，家电业也响应受挫，按照奥维云网数据，2020整年家电市场零售额同比降落11.3%，与之造成光鲜对于比的是，冰箱市场零售额同比降落仅1.4%。2021年常态化防控下，冰箱市场零售额增加反而高在家电年夜盘4.3个百分点。进入2022年，疫情“倒春寒”般多点发作，比拟彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类呈现较年夜幅度下滑，冰箱一季度零售额降幅低在这些品类的同时，也低在行业年夜盘3个百分点，尤为3月、4月份以来，冰箱冷柜市场回暖迹象较着。

  如中国度用电器协会秘书长王雷于集会致辞中所说，连续近三年的疫情，给人们糊口带来了很年夜的转变，给家电市场也带来了不小的打击，相对于而言冰箱市场从疫情发作到此刻，表里需求却始终比力旺盛。这暗地里所反应的，是冰箱品牌于出产、研发、营销各环节，和渠道商于谋划办事等历程中，为消费者的各类需求提供了优良的产物以及办事；也是冰箱行业于裁减、优化与新生中，加快进入下一个消费时代的左证。

  中国度用电器协会秘书长王雷

  “疫情是一场年夜浪淘沙的历程，也转变着咱们的糊口体式格局”，会上，来自美的、海尔、玻西家电、创维、TCL、康佳等多位冰箱企业相干卖力人均提到近似不雅点。“对于行业来说，‘康健以及年夜容积’的需求于增长”，海尔制冷财产中国区企划总司理李晓峰指出。三年疫情转变了消费者的习气以及认知，居家替换了外出用餐，消费理念新一轮进级，长效保鲜、净味除了菌、分类存储、超薄年夜容积，和更看重康健、养分、口感等，正成为用户采办冰箱的焦点诉求。

  从市场消费端来看，宅经济让购物体式格局也发生转变。“冰箱����APP线上的消费比重愈来愈高”，创维电器株式会社冰箱产物线总司理聂文文提到。这一点京东家电数据中有所表现，仅本年1-3月，冰箱京东自营GMV同比晋升16%，销量同比晋升1%。预会的多家冰箱企业也指出，跟着直播电商等倏地突起，现有渠道格式进入调解期。于互联网原住民的影响下，线上渠道价格敏感度偏高，但布局进级趋向显著，促使冰箱企业产物研发向互联网化的高性价比+高端毛利产物两头结构，推进了全渠道的产物布局进级。

  将来不确定的三年 怎样以用户思维构建增加飞轮？

  翻过布满变数与不确定的2020、2021年，站于市场情况更为繁杂艰巨的2022年，当用户糊口体式格局发生变迁，当冰箱行业品牌格式、渠道格式面对从头洗牌，冰箱企业该怎样触碰新一轮的增加机缘？

  “面临行业的艰巨时刻，咱们始终于思索，该怎样破局”，美的集团智能家居事业群冰箱事业部海内营销总司理周一帝寻思后总结：只要逾越用户期待的品牌、产物，才气真正实现高端冲破。那末如何算逾越用户期待？美的将之提炼为三个要害词：养分、更自动以及更高真个智能联动、一体化家居美学。换言之，从技能功效到产物附加值，再到办事体验以至外不雅设计，都要满意用户以及用户家庭的需求。

  美的集团智能家居事业群冰箱事业部海内营销总司理周一帝

  预会的多位冰箱企业卖力人对于此暗示附和，玻西家电制冷产物事业部副总裁王宇鹏指出，跟着消费布局进级趋向增强，高质量家电将迎来更好成长机缘。于王宇鹏以及众冰箱企业们看来，高端智能化、外不雅设计、场景细分、节能环保等，是将来冰箱行业成长的要害机缘。以场景细分为例，康佳集团白色家电事业本部总裁助理俞好学提到，冰箱企业需要周全拓宽产物的使用处景，实现食材智能治理、场景整合等，做到可视化成长。同时开发母婴、美妆、红酒、橱柜冰箱等细分场景上的运用，满意个性化消费需求。固然，疫情囤货需求下，冰箱冷柜“1+1”组合需求的冲破，也是相称一部门冰箱企业以及渠道商们，于实践谋划历程中发明的“家庭第二台”场景机缘。

  玻西家电制冷产物事业部副总裁王宇鹏

  别的不能不提的是，于双碳战略驱动下，冰箱行业经由过程产物立异向绿色低碳转型，也已经成为实现康健可连续成长的一定选择之一。陪同中国经济高品质成长，各年夜冰箱品牌需要充实联合当局关在绿色环保、数字化财产等相干行业政策，倏地实现高端冲破。如TCL家用电器（合肥）有限公司冰箱产物线总监张文涛于会上便提到并夸大，海内冰箱市场于产物迭代、布局进级这条门路大将会不停成长下去。节能环保的低能耗产物、一机多用的差异化产物和小体积年夜容量的产物都将是将来冰箱的成长标的目的。

  可以看出，也许当下以致将来的行业情况、经济刺激以及搀扶政策其实不甚开阔爽朗，但家电人对于在冰箱将来的主线倒是相对于明确的。新型消费以及进级消费不停拓展，新消费时代已经然到临，掌握趋向是捉住市场时机的条件。同时像王雷所夸大的，用户思维，没有止境，不只要产物好，是否是能顺遂进入并办事好用户家庭？一些消费者家庭空间对于冰箱另有甚么局限等，企业都需要做好作业。

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